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| Friday, 16 October 2015, 18:10 HKT/SGT | |
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香港, 2015年10月16日 - (亚太商讯) - 十一黄金周小长假向来是内地各商家营销的重点时期，刚刚过去的国庆黄金周，受近期内地宏观经济表现疲弱等不利因素影响，全国商品零售额增长速度明显放缓，难以现往日“火爆”局面。尤其对于家居行业而言，虽然十一长假已成为家居行业的共同节日，但随着促销常态化，整个行业销售表现平平。然而，中国家居装饰行业龙头红星美凯龙（01528）却逆市创48.3亿人民币的销售额，同比增长15%。商场客流量更是高达186万人次，堪比国内5A景区。备受投资瞩目。
精准定位 针对性营销
红星美凯龙将国庆节期间突出的销售业绩归功于创新且富针对性的营销方式活动组合。首先，公司邀请海内外40位明星为商户和商场活动造势，“代言人+全国商场活动明星”的组合，让商场变成“景区”。其次，红星美凯龙针对不同种类消费者，结合其强大的供应链整合能力，整合全国优质厂商资源，共推出了三万款特色产品供消费者选择。再次，重视其会员发展，持续采取高效的方式采集顾客流量、交易数量及分析消费者行为方面的数据，充分挖掘消费者消费潜力，会员贡献率在公司录得总收入中过半，加强了消费者对集团产品的忠诚度。
受惠循环消费 领跑中国家居市场
在平均8年重新装修一次的周期性需求下，红星美凯龙作为中国家居业2.1万亿市场的领导者，现正直接受惠「循环消费时代」。红星美凯龙专注行业67%份额的市场，致力吸引中高端品牌、优质商户入驻，又积极拓展专门订制服务以满足高端消费群及年轻用户市场。期望至2019年，行业仍能保持10%的持续增长。
靓丽业绩得资本市场睇好
据股评人潘铁珊，集团上半年业绩增长亮丽。于2015年上半年的收入为4,281百万人民币，同比上升17.4%，拥有人应占核心纯利为人民币1,194百万元，同比增长31.1%。毛利率方面，亦由去年同期的71.3%增长2.9个百分点至74.2%。黄金周期间创造的销售总额巩固了集团在业内的地位。虽然早前人民币贬值，但集团的产品大多为国内生产及在国内销售，因此预计人民币的贬值并不对集团的收入造成影响。集团的基本面良好，预计股价中线具一定上升空间。
话题 Press release summary
部门 业务
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