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| Thursday, 15 March 2018, 13:45 HKT/SGT | |
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香港, 2018年3月15日 - (亚太商讯) - 特步国际控股有限公司（股份代号︰1368）公布2017年全年业绩。 2017年为特步完成三年战略变革的收尾之年，协助集团完全掌控整个零售渠道及提高零售销售效率。
财务亮点如下：
- 建议派发未期股息每股4.5港仙，及上市十周年特别股息每股10.0港仙以答谢股东在过去十年对集团的支持
- 总派息增加39.4 %至每股23.0港仙，全年派息比率增至103.8% (2016年:60%)
- 集团保持强劲现金流，净现金及现金等价物达人民币29.338亿元，相当于净资产的55.1%
- 应收款项平均周转天数由2017年6月30日的164天减少至130日，应收账款由人民币22.2亿元减少至人民币17.2亿元
- 每股基本收益为人民币18.81分（2016年：人民币23.89分）
- 收入略微下降至人民币51.134亿元，主要由于零售渠道变革
- 毛利率连续第5年攀升，上升0.7个百分点至43.9%，归功于有效精简业务部门，及电子商务贡献的增加
- 净利润下跌22.7%至人民币4.081亿元，主要由于一次性库存回购损失人民币1.208亿元（回购已于2017年12月8日公告）
- 不计库存回购损失，利润为人民币5.290亿元，高于2016年（人民币5.279亿元）
营运亮点如下：
- 即将完成三年战略变革，集团已全部掌控零售渠道，及已将特步独家总代理商由批发商转变为部分零售商
- 零售表现突出。年内平均同店销售额呈中单位数增长，独家总代理商直营店的销售效益已提升10%以上，新装修为体育形象的店铺每平方米销售额提升逾10%
- 电子商务方面， 蝉联天猫销量领先地位，亦成为休闲运动鞋的国内品牌销量榜首，目前占集团收入的逾20%
- 作为「中国跑者的首选品牌」，特步在中国三大最受瞩目的马拉松赛事跑鞋榜中蝉联国内同业第一。市占率亦有所提升，在北京马拉松中占比10.5%，在广州马拉松中占比9.1%及在厦门国际马拉松中占比20.0%（资料来源：悦跑圈, 指完成全马跑者所着鞋履的市占率）
- 举办第二届特步321跑步节，共吸引了逾2千万人参与，加深了特步品牌与跑步的联系
- 整合多项功能性运动科技，应用于3款全新以用户为中心的跑鞋系列及6大服装科技平台
特步主席兼行政总裁丁水波表示：「2017年标志着特步三年战略变革，从时尚运动品牌转型为致力成为「中国跑者的首选品牌」的专业体育时尚品牌的最后一站。变革成果亦已反映于零售效率的提升。集团拥有对整个零售网络的完全掌控，高公认度的专业运动品牌，及国际水准的产品，我们相信此成功的变革将从2018年起收获硕果。 」
优化零售渠道以提高效率
集团已完全掌控零售渠道，从管理分销渠道转为管理由约6,000家门店组成的零售网络。集团决定店铺位置及陈列、制定产品订购指引、统一零售吊牌价、根据零售店层级设定折扣区间、并对所有零售店员工进行培训。独家总代理商已由批发商转变为部分零售商，其直营店占特步店铺总数60%以上，这些直营店的零售效益已提升10%以上。在渠道扁平化过程期间，集团主动为独家总代理商延长应收账款信贷期以助于加快转型步伐。由于转型即将完成，集团意将应收账款信贷期调回至合约内订明的120天。于2017年12月31日，集团的应收款项平均周转天数已从2017年6月30日的164天减至130天。
集团已将一半以上的特步店铺升级为国际化的「6s」代运动风格设计，这些新体育形象店铺每平方米销售额提升逾10%。除此之外，大数据团队运用全面覆盖的企业资源规划系统以监控实时存货水平及销售表现。与行业的平均零售库存水平4至6个月相比，集团的零售库存处于约为4个月的低水平。
通过真正的全渠道零售实现互惠互利
在线下零售渠道作出积极改变同时，集团的线上零售仍然强劲。 2017年，特步蝉联天猫销量最高的跑鞋品牌，亦成为休闲运动鞋销量最高的国内品牌。特步是中国首批及少数使用真正的O2O（线上到线下）整合平台的体育品牌公司之一。基于集团电子商务已取得的成功，O2O模式更创造了双赢局面：特步产品更统一，品牌宣传成效倍增，更易掌控库存水平，集团与独家总代理商的利润亦均见上升。截至2017年12月31日止年度，电子商务占集团整体收入的逾20%。
中国跑者的首选品牌
2017年，特步连续第三年蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品品牌，举办了29场重要马拉松赛事及11场大众参与的跑步活动，包括10场与腾讯合作举办的特步企鹅跑活动及特步321跑步节。 40场赛事的总参加人数超过67万人，特步企鹅跑有超过9千万名跑者受邀，特步321跑步节亦有超过2千万人参与。
集团签约深受媒体及社交媒体热门话题追捧的赵丽颖及林更新为新增娱乐明星代言人，他们的知名度有助于向刚开始或正在考虑建立更有活力生活的人群推广特步的产品。
提供以消费者为中心的产品，更好满足中国跑者
特步的跑步产品已越发高功能性，产品亦调整至以中国跑步者为中心，融合不同科技，有别于体育品牌历来侧重于单一科技。 2017年，集团整合推出竞速快跑、动力畅跑及舒适易跑三个核心跑鞋系列，以满足专业跑者、普通跑者及初级跑者不同的需求。在运动表现类服装方面，集团整合科技至六大核心科技平台，即酷干科技、释冰科技、热能科技、XTEP-SHIELD、XTEP-COMFORT及XTEP-STRONGER，应对跑者所遇到的不同天气状况和运动状态。运动生活产品方面，特步将休闲设计改为更与国际接轨的时尚设计，亦将由按年龄划分的校园及都市系列改至按风格划分的都市、街头、活力系列。
为了使产品在设计和科技上真正达到国际水平，集团已建立由国际专家带领并采用全球领先研发技术的中国首个跑步专属研究中心，以研发及优化产品的功能和科技。集团亦组建了一支拥有世界顶尖体育品牌工作经验的国际设计师领导的设计团队，及与陶氏化学公司、3M公司、英威达公司、及东丽株式会社等领先的国际纤维材料开发商合作，以共同开发为特步独家使用的纤维科技。集团设计的钉鞋曾助中国「飞人」谢震业夺得金牌，以及助运动员在中国多项国际级马拉松赛中夺得冠军。
2017年为特步战略变革的最后一年，其专业体育时尚品牌的新形象已被消费者广泛接受，亦已见到转型所带来的优益成效如零售销售效率的提高。 2018年，除了提高超越产品的品牌忠诚度，集团亦将发布实验室研发的独家鞋类新科技。在未来两年内，集团计划开设最多10家其直接运营的特步旗舰体验中心，以展示全新专业体育形象及直接联结消费者。这些旗舰体验中心将向消费者展示特步在科技、设计、及购物体验方面均真正达到了国际水准。由于集团已即将完成旗下之特步品牌的三年战略变革，集团将开始寻求拓展品牌组合，目标为高端市场及其他独特的体育零售渠道。
话题 Press release summary
部门 金融, 业务
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