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| Tuesday, 3 December 2019, 11:00 HKT/SGT | |
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中国深圳, 2019年12月3日 - (亚太商讯) - 日前，「六福集团有限公司」控告「深圳市六六福珠宝首饰有限公司」商标侵权及不正当竞争一案终于落下帷幕。
广东省高级人民法院作出的终审判决结果如下：被告「深圳市六六福珠宝首饰有限公司」及张元振停止使用「六六福」商标及字号；被告需向拥有「六福珠宝」品牌的「六福集团有限公司」赔偿经济损失及合理开支共计约625万元，此高额赔偿对外界侵权行为必有强大震慑作用。
珠宝企业名称高度雷同
「六六福」与「六福珠宝」的商标纠纷并非个例，珠宝行业的「商标大战」每天都在上演。究其原因，中国内地珠宝品牌以傍名牌方式命名为主要原因。如与港资三大品牌周大福、周生生、六福名字雷同的有周大生、周六福、六六福等，与及其他的「周XX」或「XX福」系列。由此可见，珠宝行业是知识产权纠纷的「重灾区」。
而「六福集团」自创立伊始就有很强的知识产权保护意识。相关数据显示，自1991年于中国香港开设第一间「六福珠宝」后，在1994年进军中国内地市场，并于1997年在香港联合交易所有限公司主板上市，现时于中国内地的分店超过1,920间，加上中国香港、中国澳门及海外分店，全球共有2,000间。早于1995年始，六福集团先后申请注册了第944398号「六福」商标及第3576754号「LUK FOOK JEWELLERY;六福珠宝;福」商标，均核定使用在第14类「贵重金属及其合金、贵重金饰品（首饰）」等商品上。其中，第944398号商标更是在2012年被国家工商总局认定为贵重金属及其合金、珠宝首饰上的驰名商标。
从2018年11月，深圳市中级人民法院作出判决，「六六福」等被告立即停止侵害「六福珠宝」注册商标专用权，至最终广东省高级人民法院作出的上述终审判决结果，足见「六福珠宝」维护自身知识产权以及品牌声誉的决心。
相近的命名方式，除了会提高消费者的辨认成本，也会让品牌身陷桎梏，一着不慎，自己辛苦经营的品牌成果便被他人「窃取」，或者被竞争对手提出宣告无效，更有甚者，品牌自身也会「搬起石头砸自己的脚」。
「六六福」官网信息显示，其在全国拥有200多间店铺，主要分布于山东省、广东省、新疆等地。估计「六福珠宝」会根据是次判决结果，全力打击其全国多间店铺。而事实上，截至2019年10月1日，「六福珠宝」已成功于全国打击其他40多间「六六福」侵权店铺。据了解，位于深圳市罗湖区水田二街20号的「六六福」总店目前已整改由其他品牌经营。
市场看重有品牌沉淀企业
目前，我国珠宝行业集中度较低，而随着珠宝行业慢慢成熟，一些品牌形象低、规模小、经营不善的小珠宝品牌将被挤出行业。行业会慢慢集中于品牌价值高、资金雄厚的具有很大发展潜力的公司。珠宝行业的快速发展，催生了很多新公司、新品牌，而有些新公司主观的「攀附」行为，进而引发知识产权纠纷。所以打击「傍名牌」，保护自身知识产权，也就合情合理。
社会发展导致的消费群体的变化以及需求的多元化。珠宝行业的品牌声誉、品牌价值沉淀无疑为消费者所看重。在维护自身品牌这场没有硝烟的突围战中，对于消费者而言，在市场上应选择具有品牌价值沉淀的企业，让一些恶意攀附的公司停止扰乱市场。
消费者偏爱「香港出品」
其实港资珠宝品牌，除了「六福珠宝」外，周生生及周大福等老字号均街知巷闻。
周生生起源于1934年在中国广州开展的同名金行业务，1973年成为香港首家上市的珠宝公司。于2019年7月底，周生生在大中华地区共有630家分店，各地员工总数超过9,000人。
至于创立于1929年的周大福，则在2011年12月在香港联合交易所有限公司主板上市，拥有庞大的零售网络，遍及大中华、日本、韩国、东南亚与美国。
而成立于1991年的后起之秀六福集团，现时在全球拥有2,000间「六福珠宝」零售店，遍布中国内地、中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚、柬埔寨、菲律宾、美国、加拿大及澳洲。
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