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Thursday, 16 May 2019, 13:53 HKT/SGT
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中国时尚男装领导者 GXG母企慕尚集团招股进行时

香港, 2019年5月16日 - (亚太商讯)  - 受益于消费能力不断增强、服装品牌更加多元化、网络购物更加便捷等多重因素的推动,中国服装市场零售收入在短短四年间由2014年的14,118亿人民币增长至2018年的23,108亿人民币,复合年增长率高达13.1%,预计2018年至2023年间将按复合年增长率11.7%的速度增加,中国服装市场发展规模广阔。

近期来港招股的公司中,慕尚集团(01817)是一个以新零售概念进军市场的公司,作为中国领先的时尚男装品牌,公司通过旗下多品牌,致力于为追求时尚穿着和个性的年轻顾客提供高质量、多层次的时尚体验。其核心品牌GXG更是连续多年在双十一男士服装品牌中排名前三,在中国时尚男装市场中占据着重要地位。公司昨日起正式招股,招股区间介乎4.68港元至5.88港元,入场费2969.63港元,瑞信、花旗、招银国际任联席保荐人。

创新营销推动「粉丝经济」 塑造庞大粉丝生态圈

慕尚集团具有敏锐的时尚前沿视角,善于捕捉顾客心理及消费期望,进行灵活创新的营销策略。公司准确地把握当下粉丝经济时代的特点,打通线上线下渠道建立基于忠实粉丝群体的「粉丝经济」。在品牌推广中,公司敏锐地采用时下最能激发消费者共鸣的推广方式,使顾客产生对产品的强烈认同。公司亦创新性的运用跨界推广, gxg jeans就是从百事可乐年轻流行的品牌形象中获得独特灵感,将百事可乐标志性的红白蓝三色与时下流行趋势相结合,推出跨界产品线吸引众多年轻消费者。近期,GXG联手网易新闻共同打造以「濒临动物」为主体的沉浸式快闪店,消费者们不仅可以在展区内通过互动装置与动物们进行互动,还可以在展区内购买到GXG造型独特的罐装T賉。不仅如此,四大濒危动物还是今年GXG 2019夏季新品的创作元素,如此独特精妙的营销模式在以创意为先导的时尚行业内也是少有的。

慕尚集团灵活创新的营销模式及独特产品风格吸引了一众粉丝,公司通过推出VIP计划进一步提高顾客忠诚度,会员可以享受购物奖励转换折扣优惠、定期举行的推广活动及线下独家活动等会员独享活动,从而进一步提高了顾客黏性。同时,公司擅长运用微博、微信公众号和微信小程序等超大移动流量入口,向目标顾客进行精准营销,扩大顾客覆盖面。公司会员总数由截至2016年底约610万人增加至截至2018年底约1120万人。

多品牌策略铸造亮眼财务业绩 可持续增长前景可期

慕尚集团旗下拥有:GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas、及2XU五大品牌,主要面向时尚、追求个性、讲究生活品质的年轻人,其核心品牌GXG为中国最具辨识度的男装品牌之一,面向都市及优雅的年轻男士顾客,是慕尚集团历史最悠久且拥有最大客户群的品牌,更是公司最大的收入来源。

公司积极采用多品牌策略,每个品牌都拥有各自独特的设计概念和目标群体。如GXG针对年龄介乎20至35岁男士,设计概念偏向都市及优雅,gxg jeans则针对年龄介乎20至25岁,钟意街头、潮流及牛仔风格的男士。顾客可以在实体店及线上店铺为自己、为孩子、配偶及其他朋友购买到适合不同年龄段、不同场景的服装。多品牌策略结合新零售平台,线上线下渠道相融合,进一步打造品牌知名度、覆盖更多客户群体,达到可持续增长的市场地位。据披露,2016年至2018年,慕尚集团五大品牌的收入绝对金额均实现稳定增长,财务数据亮眼。在短短不过10来年的时间,凭借运营新零售平台、多品牌策略等,慕尚集团迅速发展为中国时尚男装的一匹「黑马」,未来公司发展增长长线可期。


May 16, 2019 13:53 HKT/SGT
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部门 金融, 业务
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