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Thursday, 14 November 2019, 12:29 HKT/SGT
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超额认购十倍有余 飞鹤今于港交所敲钟上市

香港, 2019年11月14日 - (亚太商讯)  - 据报道,近年来,中国婴幼儿配方奶粉市场不断扩大,据资料显示,自2014年到2018年的复合年增长率为11.2%,目前已成为世界发展速度快的婴幼儿配方奶粉市场之一。 2018年,中国飞鹤有限公司(以下简称:飞鹤)(股份代号:06186.HK)的零售销售价值在国内和国际高端婴幼儿配方奶粉集团中均排名第一,行业领先地位稳固。已成立57年的飞鹤今日迎来在香港联合交易所主板挂牌上市的日子。此前在招股期,投资者认购踊跃,香港配售超额认购12.14倍,国际配售超额认购4倍。是次上市,飞鹤每股最终定价为港币7.5元,集资额约为港币67亿元。

中国奶粉品牌市场份额回升 飞鹤引领行业树立标杆

2008年中国奶制品污染事件大大打击了消费者对国内婴幼儿配方奶粉的信心,国内品牌受此影响深重,市场份额一落千丈。据资料显示,近五年来,国内品牌通过其持续投资品牌推广以及研发高端产品,重获消费者信任,在婴幼儿配方奶粉市场中占有的份额逐渐回升。预计在2023年,国内品牌将超越国际品牌在中国的市场份额,达到52.0%。

自成立至今,飞鹤始终坚持执行严格的安全控制标准,57年来从未发生过主要食品安全问题。在生产过程中,供应链的好坏对产品质量起着至关重要的作用。据了解,飞鹤在整个供应链中采用严格的质量控制体系,从检查鲜奶供应商使用的饲料至生产流程再到交付成品约有25道全面程序和逾300个检查点。此外,飞鹤奶粉还坚持采用优质的原材料,是中国少数使用鲜奶作为所有婴幼儿配方奶粉产品主要成分的婴幼儿配方奶粉供应商之一。为确保其产品的品质及味道,飞鹤采购的所有鲜奶必须符合一系列高于中国及欧洲基准的营养和安全标准。飞鹤在挽回中国消费者对国产奶粉品牌信任方面起到实质性作用。

飞鹤对产品安全的严格要求及其优良的品质获得消费者的信任和市场的认可。按2018年零售销售价值计,飞鹤是中国婴幼儿奶粉行业第一品牌,占国内整体市场份额7.3%。飞鹤的星飞帆产品系列自2015年起连续5年荣获国际质量研究所颁发的世界品质评鉴大会金奖,并于2017年荣获国际质量研究所颁发的国际高品质奖杯。

为中国宝宝量身定制 广覆盖营销策略占领市场

飞鹤的品牌理念是「更适合中国宝宝体质」,为使其产品更接近中国妈妈的母乳,持续升级配方。据了解,公司已联同国家研究机构开展临床研究,并协助建立一个综合中国母乳数据库,对中国不同地区的母乳成分开展深入研究。此外,飞鹤与领先国际机构合作,在哈佛拥有实验室,开展对婴幼儿的营养研究。凭借其出色的研发能力,飞鹤是唯一一家参加国家863计划(亦名为国家高技术研究发展计划,是由中国政府拨款的项目)的婴幼儿配方奶粉供应商。

除了拥有强大的产品力,飞鹤亦积极开拓经销网络和营销计划。据资料显示,飞鹤目前通过全国1,800多名线下客户的广泛经销网络销售其产品,截至2019年上半年,拥有超过109,000个零售销售点。在营销计划方面,飞鹤采取线上和线下营销策略,如举办面对面研讨会以及具有针对性的媒体报道。据了解,按2018年零售销售价值计,飞鹤在中国超高端婴幼儿配方奶粉中的市场份额为24.7%,在国内和国际婴幼儿配方奶粉集团中排名第一。同年,飞鹤的收益为人民币103.92亿元,溢利为人民币11.6亿元。


Nov 14, 2019 12:29 HKT/SGT
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部门 金融, 业务
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