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Thursday, 17 August 2017, 15:09 HKT/SGT
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碧生源与时俱进打响品牌 中期业绩扭亏为盈

香港, 2017年8月17日 - (亚太商讯)  - 日新月异的科技发展形势下,如何持续吸引顾客,如何保持及增长市场份额,是一个巨大的挑战,同时也是一个机遇。作为一个有17年历史、富有国民度的知名品牌,中国功能保健茶领域的领先供货商碧生源(926.HK)在经营发展上稳中求进,在营销方式上也不断探索创新。

面对目前移动互联网已经快速渗透入人们日常生活的形势,以及健康消费群体年轻化的态势,碧生源将其广告投放形式由传统媒体栏目积极拓展至新媒体综艺栏目,2017上半年腾讯网综艺《我们十七岁》便是由碧生源冠名。这档栏目受众主要为年轻人群体,此次广告项目总曝光超过一亿,成功加强其“品牌年轻化”定位,在年轻人群体中进一步提高了知名度,树立了良好的形象。

除了广告投放,碧生源还敏锐地跟进了广大消费者喜闻乐见的宣传方式,于2017年上半年借助直播平台,推出三次网络直播,观看量累计约3000万次,有效地在微博使用者人群中打响知名度,利用“网红效应”进一步拉近和年轻消费者的距离。据悉,碧生源已于今年6月份,筹备拍摄了9个一分钟微视频,将重点针对年轻群体投放,力求在以智慧手机为载体的新媒体营销领域再创佳绩,打造既符合本集团的“品牌年轻化”主张,又适应时下传播环境的市场宣传模式。

碧生源除了在行销方式上体现出了与时俱进的特点,在销售平台的选择和方式上也有创新。目前,碧生源一方面保留原有B2B业务的基础,另一方面积极开发电商平台,向B2C业务倾斜,将B2C复购率作为核心指标,加強以高科技、一体化的方向靠拢发展。据统计,2017年上半年,碧生源复购用户数量增加明显。可以发现,通过探索新的营销方式,采取新的沟通方式,碧生源在最大程度地获取新B2C用户,这是碧生源在电商领域进程中的一大步,也符合“互联网+健康医疗”服务,加强资料保障体系建设的政策规范和要求。

医疗健康行业将成为我国接下来重点建设和扶持的对象。是因2016年年底,中共中央国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》。纲要提到:推进健康中国建设,是全面建成小康社会、基本实现社会主义现代化的重要基础,是全面提升中华民族健康素质、实现人民健康与经济社会协调发展的国家战略,是积极参与全球健康治理、履行2030年可持续发展议程国际承诺的重大举措。

在此利好条件下,碧生源表现不俗。截至2017年6月30日,其主营产品碧生源牌常润茶、常菁茶累计销量突破43.5亿袋,名列相关板块市场销售榜首。碧生源于2017年上半年收益人民币288.2百万元,其中公司拥有人应占全面收益总额为人民币27.4百万元,较去年同期增长640.5%。另对比去年同期之每股基本及摊薄盈利均为人民币0.24分,碧生源于2017年中期增长至人民币1.91分。积极与时俱进、不断转型升级的碧生源在国策助力下,发展看高一线。


Aug 17, 2017 15:09 HKT/SGT
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部门 金融, 业务
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